プロジェクトの概要
このプロジェクトでは、「一口食べたくなる」衝動を掻き立てることを目指し、架空のスイーツショップのLPをデザインしました。単なる情報提供ではなく、ブランドのストーリーと世界観を深く伝え、ユーザーが商品の魅力に引き込まれるような体験を設計しました。
ターゲットとペルソナ
- 主なターゲット:
「自分へのご褒美」として、少し贅沢なスイーツを求める20代後半〜40代の男女。
見た目の美しさや、丁寧な製法に価値を感じ、SNSで情報を収集することが多い層。
- ペルソナA：30代女性
- 行動: 仕事で疲れた日の夜、スマホでSNSやグルメサイトをチェックするのが日課。
- ニーズ: 癒しや気分転換になるような、写真映えする美しいスイーツを探している。煩雑な手続きは苦手で、数タップでスムーズに購入したい。
- ペルソナB：40代男性
- 行動: 妻や家族へのプレゼントとして、質の高いお取り寄せスイーツを探している。
- ニーズ: 「こだわり」や「ストーリー」を重視し、安心して贈れる商品を選びたい。PCの大きな画面で、商品の詳細やレビューをじっくり比較検討したい。
デザインのコンセプト
コンセプトは「五感で味わうストーリー」です。 ユーザーがページをスクロールするたびに、いちごの甘酸っぱい香りや、クリームのなめらかな舌触り、サクサクとしたパイの食感まで感じられるようなビジュアルを追求しました。キーカラーであるピンクを柔らかなグラデーションで配置し、温かみと上質さを感じさせるデザインに仕上げています。
主な工夫点
- このLPでは、ユーザーの「買いたい」という感情を自然に高めるための工夫を凝らしました。
- 引き込むためのストーリーテリング ただ商品を並べるのではなく、「いちごのこだわり」や「パティシエの思い」といった物語を各セクションに配置しました。これにより、ユーザーは単なる購入者ではなく、ブランドのファンへと変わっていきます。
- シズル感を最大限に引き出すレイアウト 背景と商品を一体化させ、写真に溶け込ませることで、まるで雑誌をめくるような視覚的な楽しさを演出しました。高品質な写真がLP全体をリッチに見せ、商品の魅力を最大限に引き出しています。
- 迷う隙を与えない導線 ユーザーの離脱を防ぐため、一番魅力的な商品画像をファーストビューに配置。さらに、購入ボタンを最適なタイミングで提示することで、興味を持ったユーザーをスムーズに決済へと誘導します。
使用ツール
- UI/UXデザイン: Photoshop（ワイヤーフレーム、プロトタイピング、UIデザイン全般）
- 画像編集: Photoshop
制作期間
- 企画: 1週間
- デザイン: 2週間
得られた成果
一目見ただけで何を売りにしているお店なのか分かるLPが完成しました。今後も様々なトンマナを試し、ユーザーが迷わないデザインを意識します。
今後の課題
A/Bテストの検討： キャッチコピーやボタンの色違いなど複数のパターンを用意し、より効果的なデザインを検証します。